Je wilt dat je werk professioneel overkomt. Maar als je begint bij visuele identiteit en uitstraling, kan de vorm al vaststaan voordat helder is wat je wilt zeggen of bereiken.
Je hoeft de vorm niet minder belangrijk te maken. Maak eerst helder wat ze moet dragen en versterken.
Je wilt snel iets sterks laten zien.
Wanneer je aan een identiteit, website, presentatie of voorstel werkt, ga je al snel nadenken over stijl, beelden en uitstraling. Dat maakt het project concreet en geeft het gevoel dat er iets begint te ontstaan.
Maar wanneer de vorm het eerste antwoord wordt, blijven de richtinggevende vragen soms nog open. Wat wil je bereiken? Voor wie moet dit werken? Wat moet die persoon eerst begrijpen? En welke eerste stap moet daarna logisch voelen?
Daardoor kan het resultaat verzorgd en overtuigend ogen, maar toch niet precies doen wat nodig is. De vorm krijgt al richting, terwijl nog niet helder is welke boodschap ze moet dragen en welke volgende stap ze moet ondersteunen.
Het patroon ontstaat niet door te veel aandacht voor vorm. Het ontstaat wanneer visuele keuzes al vastliggen voordat doel, publiek en eerste stap helder zijn.
Kies je eerste signaal
Leg stijlen, kleuren en beelden even opzij. Denk aan één concrete situatie waarin iemand je werk voor het eerst ziet en beantwoord vier vragen:
Gebruik die antwoorden om je visuele keuzes te beoordelen. Helpt deze stijl om de juiste boodschap naar voren te brengen? Past ze bij de mensen die je wilt bereiken? Maakt ze duidelijker wat iemand vervolgens kan doen?
Zo krijgt de vorm een duidelijke taak. Ze hoeft niet zelf te bepalen waar het project naartoe gaat, maar maakt zichtbaar wat eerst helder is geworden.
Niet minder aandacht voor vorm, maar eerst bepalen wat ze helder moet maken en waar ze iemand naartoe moet leiden.
Wil je jouw uitkomst persoonlijk bespreken?
Binnenkort kun je hiervoor een Clarity Session boeken.